[杂七杂八]江西户外用品潜力巨大


“户外”体育用品这个行业目前在国内运动用品里面,只占整个体育用品市场份额的千分之一,而从欧洲或者美国甚至韩国和日本来看,“户外用品”占了运动用品15-20%。在江西这个比率就更低。与此同时,江西的整个体育用品市场发展也是非常滞后的,与周边及发达省份相比要落后十几年,销售额相差50%以上。

名牌户外用品江西尚为空白

记者从南昌市体育用品市场上了解到,目前市场的户外用品品牌有同欣、雪恩、速达美、英派斯、英克莱等几大品牌,这些品牌大多来自广东、北京、山东、上海等外省市的,而江西本省品牌却一个都没有。

据了解,国内市场上“户外”品牌约有120个,“户外”体育用品店已经遍及北京、广州、昆明、杭州、西安、桂林等,且每个城市都已经有超20家品牌店,而在南昌市场这类专业的“户外”用品店只有二三家,即使是在南昌百货大楼、洪客隆以及太平洋等大型的商场百货公司里面,真正的国际户外牌子也是影踪难觅。

“江西的体育用品市场上大都是代理、代销外省品牌,本地的品牌目前还没有一个在全国能够叫的响的,基本上是一片空白。”江西省体育产业管理中心副主任熊百灵告诉记者。

市场销售额低于周边省市

“江西的体育产业目前还处于一个非常落后的阶段,仅与湖南、安徽、浙江等周边省份相比,我们的体育产业的销售额要少50%以上”。江西威腾体育事业发展有限公司的李敏在接受记者采访时发出感慨,从这些省份的市场销售情况来看,老百姓的购买占据了相当的市场份额,而江西老百姓的康健意识却差了很多,消费群体主要集中在收入高的人群、公务员以及白领阶层。

熊百灵告诉记者,江西的体育产业开始走上规范是从2003年开始,与广东、浙江、福建等经济发达省份相比,要落后十几年。他说,从全国市场总体情况来说,户外用品的市场份额虽只占到体育用品的千分之一,但户外用品的销售额却占到整个运动用品市场销售额的15—20%,而在江西,户外用品市场销售额最多占到10%,甚至还达不到这个比率。

培育市场引导消费

“有消费群体就有市场”,李敏认为,任何一个产品要让消费者接受,走向大众化,需要一个较长市场培育过程,当前江西的体育运动用品市场还处于培育期,要让老百姓真正走上“自己购买、自己消费”的道路,必须加大市场培育力度,积极引导市民走向康健消费。据他了解,目前全国年人均用于体育用品的消费为420元,而江西仅为150元,差距虽然很大,但值得一提的是与两年前的人均年消费100元来说有了很大的提高,这充分说明江西老百姓的康健意识正在逐年提高。

将户外用品推入运动用品大市场

“体育用品产业在当今来说虽然是个朝阳产业,市场前景很大,但它的发展与老百姓的康健观念是有很大的关系,而目前江西大部分老百姓康健意识还很薄弱,健身用品的购买力还特别有限”,江西省体育产业管理中心的李主任说。

他说,发展“户外运动”要大力宣传“户外”积极意义,打破现有户外行业里的种种“封建+规矩”和“闭门式”经营方式,将户外用品推入运动用品这个大市场。