平板电视选尺寸遵循匹配原则


  8月5日,中国家电联合调研课题组联合TCL在国务院新闻办公室新闻发布厅召开了“平板电视尺寸选购规律专项调研成果研讨会”。调研结果显示,消费者在选购大屏幕平板电视时,往往习惯性地以传统CRT彩电尺寸为参照标准,而忽略了平板电视、传统CRT电视显示性能对屏幕尺寸大小要求的差异性。专家指出,以传统CRT电视尺寸为参照选购平板电视是一种消费误区。发布会上,TCL在调研成果的基础上率先提出了选购平板电视的匹配原则———同等距离下,高清晰度的液晶电视需要更大的尺寸才能达到最佳收视效果。 
  平板选购不应沿用CRT标准 
  由中国电子商会消费电子产品调查办公室联合国务院发展研究中心市场所等权威研究机构组成的中国家电联合调研课题组,于2006年伊始受TCL独家委托,在例行的季度性中国平板电视城市消费者市场调研过程中,对平板电视用户和潜在消费者购买行为及使用特征进行了专项调研。此次调研涉及全国30个平板电视消费旺盛的大中城市的近12000个样本。调查结果表明,消费者选购平板电视尺寸时,往往用既往选择CRT电视尺寸的使用经验进行简单的延伸和类推。例如,34英寸CRT电视用户在向平板电视升级时,会想当然地认为购买37英寸液晶电视即可,而实际使用效果却达不到预期。
  家电领域著名专家陆刃波认为,在数字高清标准出台,电视技术更新换代的同时,消费者的购买观念仍没有完全转变到平板电视时代。厂商应该更多从技术角度和根据消费者实际情况进行宣传,使消费者能够了解选购平板电视产品的基本知识,从而促进理性消费。 
  47英寸液晶为最佳选择 
  消费者在购买电视前不可能花费大量时间研究各种技术参数和指标,企业和权威的研究机构应该给消费者正确的指导。作为全球最大的彩电企业之一,TCL在联合调研成果的基础上,与行业专家进行了广泛交流,率先提出了平板电视观看距离与屏幕尺寸的匹配原则,为广大消费者在选购大屏幕平板电视提供了可供参考的依据。
  匹配原则指出同等距离最佳有效视角下高清晰度的画面观感需要16∶9宽屏、大尺寸的平板电视来达到最佳显示效果。当居民家庭观看电视的距离在1.7米、2.0米、2.4米、2.5米、2.7米、3.0米、3.3米时,26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、47英寸、52英寸的液晶电视分别能最大限度地发挥其高清晰度的显示效果,给人以身临其境的感受;而在上述距离下17英寸、21英寸,25英寸,28英寸、29英寸,34英寸、43英寸的CRT电视就足以发挥其所能达到的显示效果。中国电子科技集团公司第三研究所安永成教授介绍,普通CRT的设计是为显示现行模拟电视制式而准备的,其清晰度充其量只达到高清晰度电视机的一半,此外它采用的是4∶3的宽高比,这些因素最后导致高清晰度液晶电视与普通CRT电视的选择标准大相径庭。
  另据《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》数据显示,现阶段潜在购买平板电视的消费者客厅面积平均在28平方米到30平方米。TTE全球研发中心中国产品设计所所长戴青松表示按照这个数据推算,居民家庭观看电视的距离应在3米左右,结合匹配原则,可以得出47英寸液晶电视将更适合居民家庭的使用。原先34英寸CRT电视用户更新换代时,47英寸液晶电视将是最理想的选择。
  TCL汤姆逊电子有限公司中国业务中心副总经理韩青也指出,随着平板电视技术的发展,平板电视价格已经有了很大程度下降,这也为消费者根据自身居住条件,选择最佳收视效果的大屏幕平板电视提供了更多可能,预期47英寸平板电视将成为新的增长点。 
  企业应引导理性消费 
  在技术性较强的产品市场上,企业应更多承担告知消费者产品情况的责任,使消费者能够迅速地对产品是否适合自己做出判断,从而才能谈得上理性消费。中国消费者协会副秘书长董京生同时呼吁,要把指导消费者选择产品的标准及规律做到实处,并广泛宣传引导,让所有消费者选择平板电视产品时都能有据可依。
  TCL汤姆逊电子有限公司中国业务中心营销总监李璐说,TCL一直倡导以消费者的需求为导向来设计产品、开拓市场,倡导一种理性而简单的消费观念,立志提供更多适合消费者需要的产品。2005年TCL研发投入高达21亿元,专利申请1200件,是中国彩电企业投入研发费用最高的企业之一。今年TCL仍将秉持着高昂的研发热情,以高性价比的大屏幕平板电视作为重点,生产更丰富、更贴近消费者的产品。
  与会专家认为,TCL作为中国国际化程度很高的消费电子企业,有能力整合全球研发、制造、营销资源。TCL率先推动理性选择大屏幕平板电视的行动,将对中国平板电视消费市场的升级产生积极影响,而其全球整合优势也将让中国消费者享受到国际水准的高品质产品。